A meta descrição é um elemento muito importante na otimização de páginas da web para mecanismos de busca, como o Google. Trata-se de uma breve descrição do conteúdo da página que aparece nos resultados de pesquisa quando alguém faz uma consulta.
Essa estratégia precisa de um resumo do conteúdo, dentro de um tamanho limitado, incluindo a palavra-chave escolhida e com um alto poder de persuasão. Também depende de unicidade para que cada página tenha sua própria meta descrição.
É fundamental que esse texto seja relevante para o usuário e seja atualizado, à medida que o conteúdo também passa por atualizações. É dessa forma que o texto vai convencer o usuário a acessar o link que aparece nos resultados.
Existe uma grande competitividade na internet e conseguir bons resultados organicamente depende de boas estratégias. Dentro do SEO (Search Engine Optimization) várias ações são usadas com esse intuito, e uma delas é a meta descrição.
Ela desempenha um papel importante na otimização, pois afeta a taxa de cliques e até mesmo a experiência do usuário.
Por esse motivo, o artigo vai explicar como a meta descrição afeta a visibilidade e a classificação, quais elementos-chave devem ser incluídos e qual é o equilíbrio entre meta descrição atraente e otimizada para os mecanismos de busca.
Impactos na visibilidade e classificação
A meta descrição afeta a visibilidade e a classificação do conteúdo nos resultados de busca de várias maneiras, como:
- Taxa de cliques;
- Relevância para a pesquisa;
- Redução da taxa de rejeição;
- Exibição nos resultados;
- Boa experiência do usuário;
- Concorrência nos buscadores.
Uma meta de inscrição atraente e relevante consegue aumentar a taxa de cliques nos resultados de pesquisa. Por exemplo, se alguém pesquisou sobre clínica veterinária próximo a mim , vai decidir se clica ou não no link com base na meta descrição dele.
Ela precisa corresponder às intenções de pesquisa e ser convincente, com isso, vai aumentar a taxa de cliques e quando esta taxa está alta, mostra um sinal positivo para o buscador e influencia na classificação.
Ela precisa incluir palavras-chave relevantes para a consulta, pois isso ajuda os buscadores a entenderem que a página é relevante para uma consulta específica, o que melhora as chances de ser exibida nos resultados relevantes.
Uma meta descrição precisa e informativa ajuda a reduzir a taxa de rejeição, isso porque se os usuários clicarem no resultado e encontrarem o que estavam procurando com base na meta descrição, são mais propensos a permanecer na página.
Isso também é um indicador positivo de relevância e qualidade para os mecanismos de busca, além disso, esse pequeno texto é frequentemente exibido nos buscadores como um trecho abaixo do título da página.
A meta descrição de um conteúdo sobre acupuntura em gatos precisa ser bem elaborada para fornecer uma prévia atraente sobre o material e incentivar os cliques, mesmo se o link não estiver no topo dos resultados.
Uma meta descrição relevante ajuda os usuários a entenderem o que podem esperar de uma página e isso melhora a experiência do visitante. Proporcionar uma boa experiência de usuário é um dos fatores mais importantes para os mecanismos de busca.
Além de tudo isso, quando os resultados são altamente competitivos, esse texto se torna fator decisivo para atrair a atenção dos usuários e superar a concorrência.
Elementos-chave da meta descrição
Para criar uma meta descrição eficaz e capaz de atrair os clientes, ao mesmo tempo em que promove engajamento, é necessário incluir alguns elementos fundamentais. Entre eles estão:
- Conteúdo relevante;
- Palavra-chave principal;
- Informação relevante;
- Chamada para ação (CTA).
É necessário se certificar de que a meta descrição é diretamente relevante para a consulta de pesquisa, pois isso vai ajudar o usuário a entender que o conteúdo tem todas as informações que ele procura.
Supondo que a palavra-chave principal de um texto seja laudo LTCAT valor , ela precisa estar presente na descrição, pois isso vai destacar a correspondência entre a pesquisa e o conteúdo da página.
É primordial oferecer informações úteis ou um vislumbre do que os usuários vão encontrar na página, tendo em vista que a prévia deve corresponder à pergunta implícita do visitante “por que clicar neste link?”.
Deve-se incluir uma chamada para ação persuasiva sempre que possível, por exemplo, usando frases como “leia mais”, “descubra agora” e “saiba como”, pois elas incentivam os cliques.
Mas não é só isso, é necessário ser claro sobre os benefícios que os usuários vão obter ao visitar a página, como resolver um problema específico, entre outras possibilidades.
O texto deve estar dentro do limite recomendado de caracteres, que geralmente é entre 150 e 160 caracteres, pois isso garante que seja exibido adequadamente nos resultados.
As empresas de transporte de containers devem criar descrições exclusivas para cada página do site, pois assim vai refletir um conteúdo exclusivo dentro delas.
Não se deve incluir informações falsas ou enganosas, pois isso prejudica a confiança dos usuários e a classificação nos resultados. Além do mais, o texto precisa ser claro e conciso, usando linguagem simples e sem jargões complicados.
Ao passo que o conteúdo muda ou é atualizado, a meta descrição também precisa ser revisada e atualizada para garantir que se mantenha relevante e precisa.
É importante ter em mente que a descrição é a primeira impressão que os usuários terão do conteúdo nos resultados de busca, por conta disso, desempenha papel crucial na atração de cliques e no envolvimento dos visitantes com o site.
É necessário pensar estrategicamente para criar um texto em cada página, considerando as intenções de busca das pessoas e oferecendo informações valiosas que incentivam a clicar no link.
Equilíbrio entre usuários e mecanismos de busca
Na hora de criar sua meta descrição, um fabricante de cortinas atuais precisa encontrar o equilíbrio entre criar um texto atraente para os usuários e otimizado para os buscadores. Para isso, precisa investir em algumas práticas, como:
Priorizar os usuários
A principal função da meta descrição é atrair os usuários e incentivá-los a clicar no link nos resultados de busca. Com isso em mente, o foco principal é criar descrições informativas, relevantes e envolventes.
Quando o redator estiver desenvolvendo o texto, deve analisá-lo e ponderar se ele atrairia sua própria atenção e convenceria a clicar.
Incluir palavras-chave estratégicas
Mesmo que a experiência do usuário deva ser prioridade, não se deve descartar a importância de palavras-chave relevantes e incluídas de maneira natural na meta descrição.
Isso é muito importante porque ajuda os mecanismos de busca a identificar o assunto do conteúdo e facilita a indexação nos resultados. Mas é importante evitar o excesso de otimização ou o uso de palavras-chave de maneira forçada.
Encaixar o CTA
Uma distribuidora de cachaça precisa saber incluir a chamada para ação na meta descrição do conteúdo, mas isso só deve ser feito se a estratégia for apropriada.
O CTA é muito importante porque incentiva os cliques, e conforme falado anteriormente, várias frases de incentivo são eficazes nesse momento.
Produzir conteúdo original
Um dos maiores erros é produzir ou melhor, copiar coisas criadas por outros usuários na internet, e isso também inclui a meta descrição.
Além de ser importante que cada página tenha seu próprio texto, ele deve ser original e específico, evitando descrições genéricas que não oferecem valor para os visitantes.
Mencionar números e estatísticas
Se o conteúdo inclui estatísticas e números interessantes de fatos relevantes sobre o assunto, eles precisam fazer parte da meta descrição.
Em um material sobre manutenção preventiva e corretiva de elevadores , eles são persuasivos e conseguem chamar a atenção dos usuários.
Fazer perguntas e respostas
Também é interessante transformar a meta descrição em uma pergunta seguida de uma resposta, pois assim a marca consegue construir uma abordagem eficaz.
Um exemplo é usar a pergunta “Procurando dicas de maquiagem? Descubra como fazer a make perfeita para seu dia a dia”.
Analisar os concorrentes
É válido analisar a descrição feita pelo concorrente nos resultados de busca, mas isso não significa copiar o que outras organizações fazem.
Se uma empresa de instalação de paineis solares escreveu uma boa meta descrição para seu conteúdo, o concorrente pode se inspirar e obter insights sobre estratégias que estão funcionando no nicho.
Considerações finais
A meta descrição é um elemento fundamental para que as estratégias de SEO sejam completas e o negócio consiga alcançar posicionamento orgânico.
Independentemente do assunto que está sendo abordado no conteúdo, é possível criar uma descrição atraente.
Ela funciona como se fosse o primeiro argumento para convencer o usuário que o material do negócio oferece a melhor resposta para o que ele precisa.
Mas para alcançar o sucesso, é fundamental que a meta descrição fale exatamente qual é o assunto do conteúdo e que este seja tão bom quanto a prévia nos resultados de busca.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento , onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.